中新网7月30日电 今年上半年，我国宏观经济正面临着自08年以来最严峻的挑战，三年来GDP首次破8回落至7.8%。这从上半年国内制造企业纷纷发布的市场业绩中便可看出，而作为产业发展“晴雨表”的家电零售业更是直接反映了上半年市场表现的疲软。

上半年苏宁预计净利润下滑，京东上半年仍延续亏损态势，国美电器市场业绩也相对下滑。业内人士评论称，上半年家电零售企业市场业绩的全面下滑在相当程度上是受到了宏观经济不景气的影响，在此情况下，国内家电零售业或将迎来战略变革契机，拥有线上线下战略布局的领先企业将主导未来市场格局。

宏观经济走弱 零售业普遍遭遇下滑

7月14日，苏宁最先拉开业绩预警的大幕，其业绩修正报告显示：上半年苏宁净利润同比下降20%-30%，线上业务苏宁易购也未达到60亿元的销售目标;7月1 6日，京东商城董事局主席刘强东在微博披露了上半年业绩情况，虽然多项数据有所增长，但净利润为负;此后，国美也发布业绩公告称上半年国美集团的市场业绩不甚理想。

“这些数据基本在预料之中”，一位行业资深观察家告诉记者，在当前宏观经济相对下滑的背景下，加之房地产调控和信贷政策的影响，家电零售业遇冷似乎也在情理之中。一位业内人士表示：“受欧债危机影响，全球经济普遍进入衰退阶段，零售业作为消费行业的风向标，岂能独善其身?”

从全球市场看，零售业的相对下滑已成为全球性问题。数据显示， 2012年美国5月份的零售业销售额环比下滑0.2%，6月零售销售下滑0.5%，降幅大于预期，且为2008年以来首次出现的环比三连降。作为美国最大的电器连锁零售商，百思买2012年第一财季营收116亿美元，同比下降14%，净利润1.58亿美元，同比大跌25%。在欧洲，2012年4月，欧元区零售业销售量下滑2.5%;英国4月份零售业销售额同比下降1.1%，其中环比降幅为近两年多来最高水平;德国零售业5月份下降1.1%。而亚洲地区的日本则下降了0.9%。

电商行业乱象丛生 陷“烧钱”困局

随着全球进入互联网时代，特别移动互联网的迅速崛起，购物模式随之发生改变。据艾瑞咨询发布的中国网购市场数据显示，今年二季度中国网购市场交易规模为2683.7亿元，较去年同期增长51.6%。网购消费群体也是连年递增，网络购物已经成为难以逆转的潮流。

在经历前些年线下实体店跑马圈地的激烈竞争后，零售业的线上战争又打响了，随着而来的便是无可避免的价格战。以上半年为例，国内电商价格战可谓是此起彼伏。苏宁易购将价格战做为今年乃至明年既定的长期战略;京东商城持续投入资本坚称“拉低”市场价格。有业内人士粗略估计,仅在6月,电商大佬们为价格战的投入就已经高达70亿元。单一的、缺乏坚实产业基础的价格战不仅挤压了企业的利润空间，更使整个行业陷入了新的发展模式困境。

家电产业问题专家罗清启表示，真正的低价不应仅仅依靠暂时外部产业资本的注入，而是建立在打通供需链的基础上，这样才能具备长期稳定低价运营能力。。

作为在电商领域布局颇早的领先零售企业，国美在线上电商领域的布局动作不断：并购库巴商城实现双电商平台运作、进驻当当构建多平台运营布局、实现线上线下信息化对接，此后国美更是掀起了重新定义电商行业价格战的真低价运动。

下半年零售业或谷底反弹 迎来战略变革契机

应该说，行业内外因素交织在一起，最终导致上半年零售巨头们遭遇业绩全线下滑的尴尬。这不仅给业内大佬们敲响了警钟，也让他们不得不重新审视和调整自己的发展战略。有业内人士表示,此次几大零售商业绩预警或将促成整个行业业态调整，以电商为突破口，开启新的转型契机。

就在发布预警的后一天，苏宁董事长张近东就要求下半年苏宁易购要立足长远，不要考虑短期利益，持续加大市场、信息、物流的投入。而国美电器也表示在新ERP信息系统的支持下，将不断强化与供应商的信息全面对接，创建和谐共赢的供应链，从根本上解决供需矛盾，降低产业链成本，提升运营效率。同时国美还积极主动寻求内部变革以便适应艰难的外部环境，通过调整优化成本结构来大幅降低成本，并对费用进行控制，提升利润。在电子商务方面，国美将加快完成线上与线下平台在物流、售后、采购和信息化等基础设施方面的多元化整合，全力提升用户体验，提高在线客户定单成交转化率，实现销售和毛利率双增长。而京东商城也利用微博营销策划上线生鲜频道，增加多元化业务布局。

从这些战略中不难看出，电商仍将是下半年零售业发力的重点。据此，有分析人士进一步指出，下半年价格战虽无可避免，但原先的行业格局可能出现松动。诸如国美网上商城、苏宁易购等复合型电商，因为有线下供应链支持，采购成本比纯电商更具有优势，加之覆盖面更加广泛的线下渠道，在货物送达和服务体验上更具备后发优势，这或将导致电商市场格局在未来一段时期迎来新变化。

从宏观环境看，国家调控政策已开始显现对经济增长的支撑作用，未来经济增速也有望逐季小幅回升，同时房地产市场也已触底回升，而随着节能补贴政策等一些利好政策逐步深入推进，业内预计8、9月后家电市场将进入放量期，加之上半年基数较低等因素，下半年家电零售行业将有所回暖，而有效实现供需链对接的领先企业将成为市场回暖的直接受益者。