众所周知，双11是一年一度的品牌营销高潮，在流量如金的营销时代，对于广大品牌商来说，如何在这样关键的消费节点撬动受众的注意力，传递品牌精神，无疑成为了一个巨大挑战。

在今年双11营销大战中，作为深谙跨界与整合营销的行家里手，TCL再次表现出了不俗的营销思路。秉持“创意感动生活”的理念，TCL打造了一场名为“潮战先锋，燎动双11”的整合营销，以“潮”字为核心，联合科幻巨著《三体》引领潮科技、携手代言人马天宇解锁潮生活、联袂足坛巨星内马尔发起潮话题，三大IP矩阵不仅在社交媒体上掀起了一场全民潮流狂欢，更为业界留下了深刻的印象。

《三体》IP赋能，TCL“潮科技”show强势来袭

《三体》堪称是中国科幻界的里程碑，由这部巨作衍生而来的话剧一经推出也广受好评。2018年10月20日，《三体》3D科幻舞台剧在深圳南山文体中心剧场上映，而作为本剧的合作方，TCL更联合京东在现场打造了一场潮流科技show。通过巧妙地将产品融入到《三体》官方授权的原画中，并以原画为基础设计展台，TCL为观众呈现出一个高度还原的三体科幻世界。

除线下活动以外，在线上，TCL推出了一支名为“TCL科技进化论”的互动H5。在这个H5里，TCL完美融入了三体情节、TCL潮科技产品等元素以及时下最热门的性格测试、任务模式等H5互动环节，让该H5的互动性与引流作用得到了很好的平衡。

TCL“潮科技”show，向现场观众展现了TCL家电的“潮科技”产品实力，提升了TCL家电的曝光量，将此次活动的影响力发挥到最强。TCL携手《三体》为观众打开了一个科技感十足的世界，让TCL的科技力和影响力深入人心。

明星代言人加持，马天宇化身潮流魔术师演绎 “潮生活”

科技十足看《三体》，潮流莫过马天宇。为了将潮流生活完美诠释给用户，在双11预热期间，TCL携手品牌代言人马天宇，一同打造了一场魔术大狂欢——马天宇潮流魔术师。“马天宇潮流魔术师”是以“时尚大咖”马天宇空降TCL潮流魔术站为故事基础，通过马天宇的魔术表演，用时尚、潮流的镜头语言，将TCL产品优势及卖点呈现给观众，同时为天猫平台进行有效引流。

10月31日，@TCL家电微博率先在#我的潮流生活#话题下，发布了马天宇潮流魔术师预告片，随后的5天时间里，“马天宇潮流魔术师”电视篇、洗衣机篇、冰箱篇、油烟机篇和空调篇依次上演。

短短6天，环环相扣的解锁规则和众多奖品福利，让这次视频解锁互动的参与量迅速突破千万。TCL利用时下最受大众欢迎的抖音形式，通过魔幻、潮流的镜头语言，在引发用户共鸣、社交分享的同时也勾勒出TCL家电的核心卖点。这也自然地把积蓄已久的营销势能落地到明星爆款产品，实现流量到销量的转化。

全球品牌大使实力打call，内马尔携手TCL官微发起“潮话题”挑战

有了未来科技，有了潮流明星，但在这个双十一，一直以国际视角著称的TCL还并不满足。11月4日，TCL全球品牌大使内马尔在自己的Twitter和Facebook发布了自己的定制版潮态度海报，为TCL实力助阵。内马尔定制版潮流态度海报一经释放，迅速被KOL疯狂转发扩散，内马尔&TCL关键词瞬间火爆国内外各大社交平台。

与此同时，为使传播效应扩展到最大，TCL官方微博等官方账号也一同发起话题挑战，并设置评论抽奖环节，呼吁用户积极参与活动。除此之外，PPTV还在自家体育频道为TCL&内马尔开启宣传专页，向平台用户彰显自身潮流态度；苏宁电商更是开启了TCL内马尔专场，与TCL一同打造销售节点，站内外同步制造话题声量，顺利开启双十一钜惠。

TCL借势内马尔的个人IP，与苏宁、PPTV之间的合作，让行业及消费者看到了三者跨界联动不仅扩大了IP效应，提升各自知名度，更能将用户的关注度转换为购买力，达到品效合一的目的，从而营造了品牌和电商平台之间传播推广的全新玩法。

多渠道齐发声，主题海报强势引出“潮态度”

除了上述三大IP矩阵在社交平台的狂欢以外，TCL还通过纵贯全时间节点的主题海报强势带出话题，潮态度海报与潮科技海报分别结合消费者生活场景和TCL家电科技，延展出别具一格的创意，并以此来与用户进行了深度沟通。

在双11备战之时，TCL电商推出的“TCL电商人”系列海报，以平和、写实、接地气的视角和朴实无华的画面与文字，将双十一前TCL员工的备战心态展现得淋漓尽致，堪称是在2018双十一来临之际一道独特的网络风景，以独特的视角诠释了TCL对于双十一消费季的理解。

值得一提的是，TCL还在本次双11期间联动蓝V联盟PO出各自潮流态度。37家蓝V将“我的潮流生活”主题与自身品牌调性相结合，勾勒出不同的潮流生活场景，上演“蓝V潮流大事件”！

2018年双11月12日，TCL发布了双11战报，全网销售总额突破16.9亿，再次刷新记录。耀眼成绩背后，TCL“潮战先锋，燎动双11”营销战役功不可没。这场走心的营销，通过打造优质创意内容，传播了品牌价值，丰富了品牌个性，并且创新了营销思维，为TCL“创意感动生活”Slogan做出了最好的注脚。

从营销层面来看，“潮战先锋，燎动双11”的口号，本身就是一个极佳的创意卖点，再配合上三大IP矩阵和激发消费者共鸣的主题海报营销，其展现出的“潮威力”堪称双十一营销的经典案例。社交媒体时代，品牌需要摒弃广告思维，真诚与用户沟通，提供粉丝乐于消费的内容并激发分享，促进社会化传播，追求销量与品牌建设的统一。