业界内流传着这样一句话，叫做“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。”其实对于家电行业来说，也是如此。从这句话中我们也可以看到，企业标准的重要性。一旦指定了相关的标准，在行业之中自然就有了很大的话语权。在电视行业中，产品竞争日渐激烈，只有掌握了新技术、大胆创新，才能立足于整个市场，成为有目共睹的赢家。

在2013年，电视行业中最引人关注的技术无疑就是4K超高清，4K超高清提供了无与伦比的清晰画质。但是事物的发展总是具有两面性，有利也有弊。我们也看到，4K超高清技术面临着一些问题，例如片源匮乏，产品价格过高等等。而最为关键的是，4K电视没有相关的行业权威选购标准。

而在5月29日，TCL集团在首都北京发布经过国家权威部门认定的《4K超高清电视选购标准》，为用户选购产品提供了有利参考。发布当天，在中关村在线《家电名人堂》栏目中，对TCL集团品牌管理中心市场总监、多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰先生，TCL多媒体全球研发中心中国产品设计中心总经理严方红先生，和中国电子商会副秘书长陆刃波先生三位重量级嘉宾进行了专访。专访由CBSi中关村在线资深编辑、核心硬件&家电事业部内容主管李鹏飞主持，就目前大家关心的很多问题，都可以在专访中找到答案。

与会嘉宾访谈正式开始

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■《4K超高清电视选购标准》发布 能带来哪些新变革?

近期，TCL《4K超高清电视选购标准》发布，请问陈总，关于此次标准发布的背景是什么?TCL希望以此标准达到什么样的目的?

TCL集团品牌管理中心市场总监、多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰先生

谈到TCL新发布的《4K超高清电视选购标准》，陈总感受颇多，之所以为什么会做标准，是因此4K产品一旦推出来之后，消费者对于新鲜失误的接受都有一个过程，专业做行业的了解这么深厚，消费者怎么才能真正的享受到4K，是需要我们厂商做指引的。现在4K的产品很多，有些只是部分达到了4K的标准，消费者买回家之后，说是4K的产品，但是使用和体验的过程能真正的带来视觉的震撼和4K的享受，不一定能达到，这个标准也是希望跟行业一起，对于消费者负责任的态度，你真的要买4K电视，看看这几个标准是不是能达到。以前刚出1080P的时候，买回去是看不到的，只是某一个部件或者显示的过程中某一个过程达到了这个标准，支持不一定在家里看得到。

此外，陆秘书长也表示，不管是2D、3D，没标准，特别是电子产品发展很快，标准滞后，产品已经生产的，OLED已经进入市场了，4K电视都销售了，性能是什么，我们如何保护消费者利益。标准的制定也希望企业参与，标准的意义，让消费者购买4K电视的时候有一个参考依据，消费者如何判断4K电视好，有一个标准有依据选购4K电视。

中关村在线记者李鹏飞代表媒体明确表态

中关村在线记者李鹏飞也表示，媒体需要把正确的消费理念传递给消费者，未来我们也会把《4K超高清电视选购标准》找一个合适的位置公布到我们的网站上。让中关村在线的网友选购真正的4K产品的时候，有一个评判的标准，而不是走到卖场里任凭销售员的忽悠，让消费者能辨清4K的真伪。

■ 节能补贴政策结束 彩电行业如何应对

在座的各位想必都知道，从6月1日开始电视节能补贴政策正式结束了，未来电视采购福利可能会受到影响，会对彩电行业有什么影响吗?

陆秘书长谈节能补贴政策

对于家电补贴政策的问题，陆秘书长比较有发言权，他表示，彩电利润比较少，国内彩电企业要做到700万、800万的销量，企业的盈利能力。通过产品的调整，技术的提高完善盈利的目标。节能补贴没有更明确的，节能、环保在家电产品是潮流，节能补贴取消不等于未来不会出现环保产品、节能产品的扶持，这是长久政策，我们国家在节能环保，不管是家电产品还是彩电产品，还是其他的产品上。第一，节能环保的补贴，不是促进销量，希望制造企业承担社会责任，生产更多的节能环保的产品。第二，教育消费者购买节能环保产品，通过补贴达到这个目的，如果这个政策取消了，我相信国家还会提出节能环保扶持性政策。

■ 跨界合作 引入好莱坞大片助阵

近期关注电影的网友会发现，TCL开始和《钢铁侠3》等好莱坞大片的合作，请问陈总，此举对品牌的国际化起到什么样的帮助?

陈总对于与好莱坞大片合作事宜，向我们表示，去年销量突破1500万台，国内和国外已经达到一半一半了，中国和海外。03年我们对海外的期望还是很大，海外市场比中国一个国家大很多，有很多的新兴市场，欧美市场和北美市场，品牌在这样的片子里出现，对于当地的消费者是很大的提升，举一个小例子，在一个新兴市场，一场电影看完之后，现场来的都是经销商，门口订货的展示品全部买走了。好莱坞大片属于世界级的东西，好莱坞看合作商的时候，他们也有很严格的筛选制度，比如你的产品是否符合它，我们的产品在这个片子里出现，大家都很有信心。品牌在里面的植入，显示出来的实力大家都看得到。

■ 销量压力在身 TCL如何转压力为动力

通过与好莱坞的跨界合作收获还是很丰厚的，2012年是1500万台海量的达成，据悉今年TCL曾经表示销量要突破1800万台，陈总如何把压力转化为动力?

陈总畅谈TCL 2013年销售目标

谈到销量问题，陈总表示，很多消费者都对TCL产品认可程度很高，市场虽然说节能补贴结束了，电视的消费是刚性的需求，房地产的发展，无论是房价调控还是政策的出现，房地产还是很稳步的，买了房子肯定要买家电。电视的需求量从原来的一台到现在的两台，三台，这是刚性需求，无论国家有没有刺激的政策，刚性需求消费者必须要满足的。国家对于产业，对于消费者也好，习惯的养成的规范，必须要生产绿色环保的东西。消费者一定要买这样的东西，虽然价格高一点，让你推广使用这样的产品，让厂家贴节能环保的标，这是规范行业内，对于彩电行业的影响不会有影响，节能补贴5月31日结束，6月份是很好的市场，大家看看这个市场怎么样，我们对这个市场还是很抱有希望的，我们自己内部定的指标，6月份还是要增长的，还是跟市场相关。市场有这么强的刚性需求，产品的新技术推出这么快，这都是刚性需求，需求带来一定是市场盘子的增大，我们作为市场上的一个领导品牌，一定拿到的份额会更多。