■ 求新求变 看TCL营销措施重大变革

相信很多网友都见证了TCL整个品牌从成长到今天蜕变的过程，TCL也对品牌提出了更高的诉求：未来要年轻化、时尚化、国际化，这是TCL今年对品牌重新的理解。请问陈总是如何理解营销方面真的不一样?严总又是如何理解产品真的不一样?

严总分析TCL研发优势所在

严总首先谈到了研发问题，在研发方面，TCL在全球拥有十几个研发中心，有四五千人的研发队伍，我们加强软件力量，以前硬件和软件比是3：1，现在基本反过来，我们有非常的好研发队伍，4K、2K转化技术，这就是我们在行业里比较领先的。还有机芯平台的开发，4K、2K用的最新的四核的芯片，也是我们在行业里比较领先的，只有有新兴的技术，转化成功能，外面消费看过来才能体验不一样的感觉。我们在这一块一个是技术保证，二是善于抓住几个要素，现在电视不开起来就是看外观，开起来就是看电视功能。我们抓的确实还不错。4K、2K我们在业界推出的产品系列也比较多，云、智能我们在整个行业里也是比较早，市场占有率也比较领先。从外观到芯片的采用，到软件，技术比较全面。

陈总也明确表示，基于TCL今年的变化，营销方面也有新政策：第一，品质、产品力、营销力，今年把品质力和设计力打包了叫设计力，新提出的是设计力，营销力，系统还是原来的系统。产品把原来的品质和设计，体验力，销售过程中，从研发到设计，都要充分的注重消费者的体验，我们会在全国打造去年20个，今年会加大力度，TCL所有的智能产品于一体，让我们的消费者都能体验到。第二，营销角度，我们会继续把我们的娱乐营销加强，这也是区别于其他厂商，自己更希望做大做强的一部分。其他都是以前继续做好，更多的体验力做强，营销方式做强。

■ 2013另一趋势 OLED产品规划如何

OLED无疑也是2013年发展的重点技术，可以成就更加轻薄和省电的电视，很多厂商对此都持肯定态度。请问陈总，如何看待OLED在中国的发展以及未来企业的规划?

谈到OLED技术，陈总表示，从原来的黑白电视到彩色电视，从720P到1080P，屏幕从原来的CRT到到液晶，都是朝着越来越薄走的，OLED一定是下一步的方向。屏幕一个是做到更薄，再一个是可以弯曲，这一定是方向。能不能在下半年在中国市场上热起来，我们还是抱着保守的才能，毕竟4K的技术刚进来，大家接受新鲜事物的时候还要有一个过程，五一的时候销售，后半年肯定是4K的成长期，包括产业和企业都会做4K的推广，整个市场都会围绕这个热点走。OLED的技术已经有产品，CES展上已经看到有厂商展出，价格能不能落到消费者接受的程度上，还要过一段时间。这个产品一定是我们的核心方向，包括我们自己储备的技术，从最高端屏的优势，我们也在积累我们的能力，研发都在做准备。产业化的趋势一旦市场有需求，TCL一定也是第一个站出来支持这个需求的企业，基于所有全产业优势导致的，不是所有厂商都能跟进的。对于 OLED的发展肯定是未来的方向，我们现在也在积极的做这个准备，从整个产业的角度，无论是屏还是技术，销售渠道，我们都在做准备。至于什么时候推出，还要看市场的反应，现在市场核心在4K，整个市场的热点不可能在一个时期有很多，热点过去了下一个时期出现的时候，我们是第一个配合到整个渠道和市场发展的企业。

访谈结束后嘉宾与ZOL记者合影留念

笔者认为，通过此次ZOL对TCL高层的专访，可以传递出这样一个信号：2013年，4K超高清电视的普及率将会不断上升。其中片源和价格，两座壁垒，也会在一段时间内得以化解。也就是说，4K电视定能走下神坛，成为普通百姓也能享用的产品。而追求新技术、新变革，也成为TCL所追求的目标，相信通过企业自身的不断努力，一定会为消费者奉献出功能更加丰富、品质更为出色的产品。