继2017年双下降之后，2018年国庆彩电市场再次折戟，连续两年的黄金周遭遇销量和零售额双下降。究竟显示行业的未来在何方，业内又一次掀起大讨论。虽然各种声音此起彼伏，但“差异化”已经成为行业共识，而在此方面，OLED电视已经走在了前列，并在国庆促销中再次上演奇迹

国庆彩电市场再创新低，OLED逆势中加速渗透

权威市场调研机构奥维云网(AVC)发布的《2018年中国彩电市场“十一”促销总结报告》显示，受存量市场需求不振的影响，十一促销期经历了多年的持续下滑，今年再次创造了历史新低。数据显示, 今年十一促销期累计彩电零售量为360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，彩电行业又开始“入冬”了。

与整体市场表现相反的是，OLED电视再一次上演“逆袭”好戏。奥维云网的数据中显示，从年初到国庆当周，55寸OLED电视渗透率增长50%;而65寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。虽然没有2017年同期增长迅猛，但逆势增长依然十分抢眼。

OLED差异化成为新增长点，未来趋势大局已定

相信很多人会诧异，为何连续两年在整体市场持续萎缩的背景下，OLED能够持续增长?

其实，在9月奥维云网公布的《OLED电视用户调研报告》中就有数据显示，OLED电视以8.1的评分遥遥领先8K、量子点等产品，是用户认可度最大的高端电视，这足以看出OLED在各显示技术中的主导地位。

众所周知，OLED是与传统LCD存在本质区别的革命性技术。那么这个本质区别到底是什么呢?答案就是“自发光”。曾经有位美国学者把OLED比作太阳，把LCD比作月亮。在他看来，太阳因为是自发光，所以无论你从哪个角度上看都是亮的，而月亮需要有光源辅助，并且特定的位置才能看到光。

这是个很形象的比喻，对于普通消费者来说，可能无法亲身感受到OLED比LCD少了哪些复杂的结构，但可以感受的是，在OLED电视上看到的暗夜星辰，一定比LCD上更清晰;OLED电视呈现的百花争艳，不仅颜色靓丽，更要比LCD电视的真实、自然。

对于消费者来说，对比后的画质体验足以打动他们，而对于行业来说，这还远远不够成为逆势增长的主要原因。

同样是来自奥维云网的调研数据，消费者认为高端产品的必备熟悉，画质超群、外观前卫、最新技术位列1-3位。画质和新技术不必再多说，本是OLED的本质区别，外观能够被消费者重视，足以看出消费需求已经从“使用”向“审美”转变。

得益于自发光的特性，使得OLED面板结构简单，外形设计有了更广阔的开发空间，可以实现极致纤薄和柔性特征。基于这样的技术优势，OLED实现了可以吸附在墙面的壁纸电视、摒弃了传统扬声器的屏幕自发声电视，在今年的众多展会上我们还看到了透明的、可卷曲的电视。甚至在未来，我们可能在一面墙、一张桌、一扇窗上随时随地进行可视化交流。OLED具有everywhere(随时随地), Anyform(自由形态), Borderless (无边框)的革新特性,现被称为最适合未来DoT时代的创新技术。

所以，OLED的逆势增长虽是意料之外，但也是情理之中。不断差异化创新的OLED无疑是整个彩电行业新的突破点和增长点，OLED电视产品将用实际成绩证明这一不可逆转的趋势。