虽然刚已入秋，但2018年的中国彩电市场却提前进入了“寒冬”。与2017年国庆促销类似，2018年国庆彩电市场有一次进入了“双下降”的糟糕境遇。就算OLED电视像2017年一样依然坚挺，但也难以把整个市场拉回到正常水平。

AVC据显示，2018年国庆期间的彩电市场又一次遭遇了双下降，今年十一促销期累计彩电零售量为360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%。2018年的国庆彩电市场与2017年何其相似，同样的双下降，同样的行业冬天，当然也有同样强势表现的OLED电视。

将“突破”进行到底，OLED“玩”出自信

根据IHS数据显示，当前显示产业发展停滞，年均增长率为0.7%，相关产业收益性较差，“显示产业需要新的发展动力”已经成为越来越多人的共识。LG Display CMO 吕相德社长出席《中国•北京2018国际显示产业高峰论坛》指出：为了克服显示领域停滞发展的困难，显示行业需要新的发展动力。而OLED技术就是未来发展新动力。

众所周知，AI，IOT等第四次工业革命时代来临，这会给显示产业带来新的发展机会。在第四次产业革命的大背景下，大数据、5G、人工智能、自动驾驶，物联网等成为朝阳产业。在这其中，显示是将人与人，人与物，物与物连接的最佳工具，而在显示上具有任何地点、任意形态、无边界等特点的OLED将成为未来发展的新动力。在中国。奥维云网(AVC)的数据表明，2018上半年OLED电视销量同比增长110.3%，在显示行业集体遇冷的情况下，OLED一直保持着高昂的态势，大有“扛着”行业往上走的趋势。

OLEDTV

有心人可能会发现，近年来OLED电视的表现越来越强势。在去年销售170万台OLED电视的基础上，2018年，预计全球15个品牌的OLED电视销量将达到290万台。而在中国市场，根据奥维云网的统计，2016年中国OLED电视销量6万台，2017年是12万台，2018年即便是是行业保守预测的21万台，也能媲美全球平均增速。

获得全面认可，OLED靠实力说话

OLED电视的出色表现赢得了社会全面认可，OLED从3年前就已经得到美国、英国、日本等全球权威画质机构的最高评价，尤其是今年CES上OLED电视连续三年被评为“最佳产品”称号。在2018年，OLED仍然继续获得全球评测结构授予的奖项及高评价。美国的《Reviewed》，及英国的《Trusted Views》均是科技产品领域评测的权威机构，均给与了OLED电视高度评价，表示OLED是高端电视画质质量代表，更是一线成熟的电视技术。

另外，国外专业评测机构在Rtings TV综合评价(包含残影检测)中，OLED电视表现抢眼,名列前茅,占据榜单中的第1~6名，且综合评价位列第一。也就是说，OLED的品质和可靠性有了权威的证明。

在前不久的OLED巅峰盛会上，日本画质学会副学会长麻仓怜士通过对比体验的形式，对OLED的画质进行了详细解读。他认为OLED的每个像素能独立自发光，可以实现无限对比度，展现最佳画质，称为未来显示毫不夸张。

而视疲劳研究领域权威专家美国太平洋大学的Dr.Sheedy则是从眼健康的角度分析了OLED的优越性。Dr. Sheedy认为，人类的视觉感官就是通过外界物体不同光线对比进行分辨的，而OLED在提供更好的对比度和更低的蓝光方面非常出色，所以OLED是非常适合人眼观看的显示技术。

看完了国际机构及专家评价，再来看一下国内各方观点。

奥维云网副总裁董敏则表示，OLED电视是认可度最大的高端电视产品，OLED技术也被认为是最具革命性的、最具颠覆性的技术。另外，有数据表明，目全球高端市场中OLED占有率持续上升，预计今年达到40%，这组数据也进一步印证了董敏的结论。

除了电视行业的认可，OLED电视还获得了电影人的高度评价。《我在故宫修文物》纪录片的导演萧寒曾表示，“我一直在寻求着一个好的显示产品，能够把我看到的真实还原给观众。”但是，受限于液晶显示技术的固有缺陷，所有的影视创作者和传播者，都只能通过技术的不断优化，和最大程度的走进院线，才能让观众看到尽可能原汁原味的作品。直到OLED出现，OLED电视上呈现的非常纯粹的色彩和展现出来的真实感，是萧寒以前从没有感受到过的。萧寒说：“纪录片和OLED电视在本质上是相同的，他们都是在还原真实色彩、在捕捉灵动的细节，以及呈现给用户那种触手可得的质感。”

销量提升、获得认可，这些都是OLED电视的实力展现，更是OLED自信的来源。有消息称，最新的广州OLED工厂将于2019下半年量产，届时OLED屏幕的出货量将会攀升到新的高度。可以说，OLED阵营有了最强大的后援保障，未来的OLED市场不可限量。